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2018年中国365bet体育在线网络营销行业发展现状分析【图】

2018年04月09日 15:0810000人浏览字号:T|T

365bet体育在线 www.taoba456.com     1、国家政策逐步完善,助力365bet体育在线销量稳步提升

    国家针对365bet体育在线行业政策法规逐步完善,从2009年起多项宏观及微观层面政策出台,尤其《车辆购置税征收管理办法》中1.6升及以下排量乘用车购置税降低,极大地刺激中国365bet体育在线销量快速增长。此外,良好的365在线体育投注网形势不断提升消费者消费能力,推动整体365bet体育在线行业朝着科技、环保、产能优化升级的方向发展;中汽协数据显示,2009-2017年,中国365bet体育在线销量保持稳定增长趋势,2017年新车销量仍保持稳定提升,年销量达2887.9万辆。

2009-2017年中国365bet体育在线销量

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国365bet体育在线网络广告365bet体育在线运行态势及战略咨询研究报告

    2、互联网是中国365bet体育在线广告最大投放渠道,2017年占比达37.8%

    根据数据,2011-2017年间,365bet体育在线广告在不同渠道的投放份额发生巨大变化,互联网已经是最大投放渠道,占比达37.8%,其次是电视,占比为29.2%,再其次是户外,占比为20.7%。近年来随着365bet体育在线目标用户年轻化趋势不断加强以及移动互联网的快速发展,电视和平面等传统媒介广告份额缩减明显, 365bet体育在线广告主的投放预算将持续向互联网广告倾斜?;夤愀媸艽醋餍问降南拗圃龀た占溆邢?,而广播作为车主群体中不可或缺的重要媒介,整体份额虽小但增长趋势较为平稳乐观。

2011-2017年中国365bet体育在线广告投放不同渠道份额变化

数据来源:公开资料整理

    3、2017年365bet体育在线规模达150.7亿,增速为17.3%

    根据数据,2011-2017年间,365bet体育在线网络广告365bet体育在线规模持续高速增长,2017年,其365bet体育在线规模达150.7亿,增速为17.3%。由于国内365bet体育在线销量仍处于增长空间,365bet体育在线广告主仍然需要通过大量营销活动推动销售增长,因而其整体广告预算将进一步提升,与此同时,随着互联网媒介的持续兴盛和其他传统媒介的渐渐式微,365bet体育在线广告预算将向线上投放大幅倾斜,从而推动着365bet体育在线网络广告365bet体育在线规模的持续增长。

2011-2019年中国365bet体育在线网络广告365bet体育在线规模

数据来源:公开资料整理

    4、2017年移动端投放规模大幅超过PC端,占比达57.2%

    根据数据,2011-2017年间,365bet体育在线网络广告365bet体育在线中,移动端占比不断提升,到2017年,移动端投放规模占比达57.2%。移动端已经成为用户全天候伴随媒介,与PC端相比,移动端广告具有用户覆盖更广、广告形式更丰富、广告投放更精准,广告互动率更高等优势,因而365bet体育在线广告主的投放预算将进一步向移动端倾斜。

2011-2019年中国365bet体育在线网络广告365bet体育在线细分结构

数据来源:公开资料整理

    5、交通类广告投放规模增速趋缓,365bet体育在线行业仍为最大广告主

    2017年交通类广告主投放规模为105.2亿元,增速持续放缓,主要因为交通类广告主开始探索更有效的营销方案,尝试进行效果类广告投放,广告花费增速稍有降低。但作为长期稳定的广告主,未来交通类行业预计仍将保持稳定的广告投入;从广告主投放TOP10来看,一汽大众、上海通用、上汽大众及东风日产等投放规模均在5亿元以上,稳居行业前列。

2017年中国交通类广告主投放TOP10

数据来源:公开资料整理

    6、365bet体育在线厂商广告投放占比超八成365bet体育在线网站是最主要的投放渠道

    从细分365bet体育在线来看,365bet体育在线厂商投放占比85.9%,相比2016年略有下降;其次是机动车相关服务,占比为10.4%,同比上升明显,该趋势与2017年机动车相关服务中的365bet体育在线经销商及电商渠道广告投放增加有关。从广告渠道类型来看,365bet体育在线网站是交通类广告主最重要的投放媒体,占比超过五成,其次是门户网站和视频网站。

2017年中国交通类广告投放细分行业

数据来源:公开资料整理

2017年中国交通类广告主媒体投放选择

数据来源:公开资料整理

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