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2018年中国移动广告365bet体育在线规模及发展趋势分析预测【图】

2018年04月27日 14:1210000人浏览字号:T|T

365bet体育在线 www.taoba456.com     一、广告刊例价提高 + 付费点新增

    移动广告365bet体育在线保持高速增长,预计复合增速30%。365bet体育在线层面来看,目前我国国内移动广告规模仍在高速增长阶段,预计19 年移动广告365bet体育在线规模为4842.5 亿元,17-19年复合增长率接近30%。

2012-2019 年中国移动广告365bet体育在线规模(亿元)

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国广告产业全景调研及发展前景预测报告

    二、主预算继续向移动广告倾斜,互联网刊例费持续提高

    2017 年互联网刊例花费同比增长12.4%,移动广告成为仅次于电视的第二大营销媒介,且广告主17 年在移动广告上的预算投入同比提高2 个PCT。移动互联网买量价格的提高对以广告变现为核心的O7 来说是长期利好因素,预计汤姆猫系列游戏的CPM单价有望受益于移动端买量发展的红利,得到持续提高。

2016-2017 各媒介广告刊例花费变化

资料来源:公开资料整理

2016各媒介营销费用的分配比例

资料来源:公开资料整理

2017各媒介营销费用的分配比例

资料来源:公开资料整理

    未来单用户广告价值将迎来改善,理由在于:1)新兴365bet体育在线移动端广告投放保持着较快的增长速度,从上图17 年互联网广告例刊价12.4%的增速以及移动端投放费用比例的扩大来判断,移动互联网刊例花费增速应该高于互联网整体刊例增速;2)金科接手O7 后,将利用杭州哲信的优势,扩展国内安卓渠道的覆盖面,通过共享广告SDK 等方式,加强安卓渠道的广告落地能力;3)国内多个安卓渠道自身也在开发广告SDK,广告变现有望进一步打通。

2015-2017年单位MAU 广告贡献收入(单位:元)

资料来源:公开资料整理

2015-2017年单MAU 广告贡献收入

资料来源:公开资料整理

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