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2018年中国电影票房预测分析【图】

2018年05月10日 13:4810000人浏览字号:T|T

365bet体育在线 www.taoba456.com     一、电影365bet体育在线持续回暖,全年票房增速有望达到20%甚至更高

    1)“最热春节档”带动Q1票房超预期,“口碑回升+消费升级”将持续驱动365bet体育在线理性成长

    2018年春节档电影365bet体育在线热度空前,档期总票房达到 57.7亿,档期总观影人次已达到1.45亿,认为口碑爆发与消费升级是2018春节档热度空前的直接因素。

    18春节档影片口碑显著反转,是档期票房激增的直接因素。认为观影行为逐渐趋于理性、互联网化排片与口碑传播打通口碑-票房弹性关系,从而影片口碑已成为激发观影需求最大要素。2018年春节档逻辑不变,“不缺优质影片”的18春节档充分激发了观影需求:2018 年春节档票房TOP3豆瓣均分约为7分,其中《红海行动》豆瓣评分高达 8.5分,而2014-17年持续四年的档期票房 TOP3影片豆瓣均分仅为5分。

2018 vs 2017春节档单日票房及同比增速(亿元)

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国电影行业分析与投资决策咨询报告

2012-18年春节档票房TOP3影片豆瓣均分

数据来源:公开资料整理

    回顾历年春节档,档期影片数量稳定、但口碑相较其他档期显著偏低,更加凸显18年口碑反转带来票房弹性。2014-17年春节档影片数维持在6-9部左右,供给数量上基本稳定;影片质量上,往年春节档票房TOP3影片豆瓣均分一直显著低于其他档期,18年春节档影片口碑反转使得票房弹性凸显。

往年春节档TOP3影片口碑显著低于其他档期

数据来源:公开资料整理

2013-18年春节档上映影片数

数据来源:公开资料整理

2013-18年春节档总票房及增速

数据来源:公开资料整理

    口碑效应发酵速度再度提升,宣发影响式微。 猫眼想看人次能够较好的体现映前宣发力度, 2018 年春节档“猫眼想看”排序仅能匹配首日票房, 8.5 分的《红海行动》、 7.0 分的《唐人街探案 2》在上映四日内实现单日票房逆袭;反观2017 年各个主要档期,口碑发酵带来票房逆袭往往在“首周”之后??杉硇怨塾爸?, “宣发”、 “票补”等影片质量之外的因素对影片总收益的影响日渐式微。

2018春节档四部大片日票房变化

数据来源:公开资料整理

2017年春节档四部大片日票房变化

数据来源:公开资料整理

    2)一季度票房达到202.1亿,预计全年票房增速有望达到20%

    2018年一季度国内365bet体育在线电影票房达到202.1亿,同比增长40.1%,拉动全年票房增速。观影人次达到5.51亿,同比增长 37.3%,平均票价 33.8 元,同比增长 2.4%,票房增长主要由观影人次回升推进。剔除节假档期影响(剔除元旦档、春节档、情人节以及元宵节), 2018 年以来单日票房均值为1.69亿元,以此水平二季度票房有望达到150亿。

    国产电影表现亮眼,尤其是春节档上映的《红海行动》、《唐人街探案 2》、《捉妖记2》 分别达到 36.06 亿、 33.91 亿、 22.36 亿元,合计占比 45.63%。进口片中印度电影延续优异成绩,自去年《摔跤吧!爸爸》实现票房反转以来印度电影热度不减,《神秘巨星》获 2018 年一季度进口片票房之首,达 7.47 亿元。好莱坞电影保持票房优势地位,《黑豹》、《环太平洋 2》分别排名进口片票房第 2、3名,分别获得票房6.60亿和 5.48亿元,好莱坞巨制大片依旧备受关注。

2018 vs 2017月度票房同比增速

数据来源:公开资料整理

    3)二季度电影票房预测

    2017年二季度票房总量较回升,预计2018年继续保持增长,预测 Q2 票房区间145 亿-158 亿。2017年第二季度票房总量 119.45亿元,同比增长 18.31%。过去四年二季度票房总体呈现上升趋势,但增长率波动明显,预期 2018 年二季度将继续保持增长趋势。据 2014-2017 第二季度票房比例情况, Q2票房总量占比基本保持在23%左右,预期 2018 年第二季度票房占比为 22%-24%,票房总量为145亿-158亿,预计增幅为21.39%-32.27%。

2014-2017Q2票房总量(亿元)与增长率

数据来源:公开资料整理

2014-2017Q2票房占全年票房比例

数据来源:公开资料整理

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